L’advertising del 2024
Quali sono i trend nel mondo della comunicazione previsti per l'anno 2024? Inclusività, instant marketing, e molto altro!
Questi sono alcuni dei temi che l’industry della pubblicità digitale, alle prese con l’integrazione dell’intelligenza artificiale e la definizione di nuovi standard di misurazione, dovrà affrontare nel nuovo anno.
Questo è quanto ne segue da approfondimenti eseguiti da esperti del settore, incontriamo al primo posto safety&suitability:
nel bene e nel male, i temi legati alla sostenibilità dei brand hanno dominato i titoli di ogni testata per tutto l’anno, alimentati anche dalle vicende legate a un noto “innovatore” tecnologico e alla sua piattaforma di social media (a buon inteditor poche parole).
A causa della mancanza di standard di sicurezza su alcune piattaforme, la protezione dei brand è quasi considerata un’attività fastidiosa e, proprio per questo, nel 2024 le misure di brand safety saranno revisionate e forse potremmo stare più traquilli sul web.
La futura adattabilità dei brand dovrebbe basarsi sulla diversità e sull’inclusione, assicurando il rispetto e il supporto a tutte le comunità, senza evitare temi significativi come l’etnicità e la sostenibilità.
È sempre scomodo parlare di sostenibilità come “tendenza” o “previsione”, perché viene naturale pensare che le aziende diano sempre priorità a pratiche commerciali e prodotti sostenibili ( non sempre è così ma questo è un altro discorso…).
I brand più consapevoli lavoreranno e si rivolgeranno prevalentemente a partner ad tech che offrono modalità di ad-buying rispettose dell’ambiente e a partner che creano liste di inclusione basate su elementi chiave legati alla sostenibilità. In questo modo potranno dimostrare di tenere concretamente in considerazione i creator e il pubblico interessati a questo tema, anziché ignorarli.
Altro tema di spicco?
I progressi dell’intelligenza artificiale e del machine learning hanno reso la pubblicità video sempre più intelligente nel 2023 influenzando targeting, ottimizzazione dei budget e analisi delle performance delle campagne.
L’AI è inevitabile ed è uno strumento incredibilmente utile con ricadute positive in vari settori, il mondo della pubblicità digitale sta già beneficiando della sua applicazione, nel 2024 ci sarà senza dubbio un maggiore sviluppo dell’utilizzo di AI nell’advertising che dovrebbe avere un impatto estremamente positivo sul lavoro di molti professionisti.
Porterà benefici ma non possiamo dire che l’impatto sarà solo positivo, ricordiamoci che è pur sempre un’intelligenza artificiale e vuoi o non vuoi avrà sempre i suoi limiti.
Cookies? Adios!
Google ha cominciato a togliere i nostri amati cookies dal browser più usato al mondo, Chrome; per ora sull’1% di utenti, per poi completare l’opera a fine 2024. La progressiva dismissione dei cookies di terze parti non è soltanto un adattamento tecnologico, ma una vera e propria rivoluzione nell’ecosistema digitale. Ricordiamo che è una tecnologia presente dagli albori della rete e che permette di tracciare gli utenti nella navigazione su diversi siti, per creare un loro profilo di interessi utile alla pubblicità personalizzata.
La consapevolezza crescente delle minacce alla privacy e le attenzioni rivolte da parte delle varie Autorità europee hanno spinto alcune tra le più importanti industrie Tech a riconsiderare il loro approccio al tracciamento online.
Che metodi di tracciamento inventeranno ora?
Perché il Podcast funziona così bene?
Un’altra tendenza che resterà in vetta sicuramente lungo l’anno 2024 è proprio quella del podcast.
Il podcasting ha rapidamente conquistato il mondo digitale, trasformando la modalità in cui ascoltiamo, apprendiamo e ci connettiamo con il mondo. Con un’offerta di contenuti variegata e accessibile, il podcasting ha guadagnato un posto centrale nell’arena dell’intrattenimento e dell’informazione contemporanea, lo ascolto quando voglio e dove voglio. L’importanza dei podcast si estende ben oltre il mero passatempo audio; essi rappresentano una risorsa preziosa e un mezzo di comunicazione in continua crescita.
Una delle caratteristiche più rilevanti dei podcast è la loro versatilità. Offrono contenuti su una vasta gamma di argomenti, dall’intrattenimento alla formazione, dall’attualità alla cultura. Questa diversità permette agli ascoltatori di trovare podcast che rispecchiano i loro interessi più specifici, garantendo un coinvolgimento e una connessione più profondi rispetto ad altri mezzi di comunicazione.
L’accessibilità è un altro fattore chiave nell’importanza del podcasting. La portabilità dei dispositivi mobili consente di ascoltare i podcast ovunque e in qualsiasi momento, trasformando il tempo precedentemente inattivo in opportunità di apprendimento e intrattenimento. Questa facilità d’accesso ha aperto le porte a un pubblico più ampio, permettendo agli ascoltatori di tutto il mondo di accedere a contenuti di alta qualità con semplicità.
I podcast giocano un ruolo cruciale nell’approfondimento della conoscenza e nell’apprendimento continuo. Offrono spazi in cui esperti, professionisti e appassionati condividono le proprie esperienze e conoscenze, fornendo un’educazione informale e aggiornata su una vasta gamma di argomenti. Questa democratizzazione della conoscenza è fondamentale per un apprendimento continuo in un’epoca in cui l’informazione è facilmente accessibile, ma la sua qualità può variare.
Inoltre, i podcast si rivelano uno strumento potente per la creazione di comunità e connessioni. Molti ascoltatori si identificano con determinati podcast o creatori, creando legami e interazioni che vanno oltre la semplice fruizione di contenuti. Questi legami contribuiscono alla formazione di comunità online in cui gli ascoltatori condividono interessi simili e interagiscono attivamente.
In conclusione, l’importanza dei podcast è intrinsecamente legata alla loro capacità di offrire contenuti diversificati, accessibilità globale, opportunità di apprendimento e creazione di comunità. Questi mezzi audio stanno continuando a ridefinire il panorama dell’informazione e dell’intrattenimento, dimostrandosi in maniera assoluta uno strumento prezioso e sempre più indispensabile per gli ascoltatori di tutto il mondo.