LA NUOVA PEPSI
Pepsi racconta il presente e il futuro del brand, con un tocco di nostalgia del passato.
Il nuovo logo di Pepsi rappresenta un significativo cambiamento per il brand, combinando elementi del passato con una prospettiva orientata al futuro.
Dopo 14 anni dall’ultimo aggiornamento, Pepsi ha presentato una nuova identità visiva globale, mantenendo la familiarità del marchio ma apportando modifiche significative per rimanere rilevante nel contesto attuale del mercato delle bevande.
Il nuovo logo presenta il marchio “Pepsi” al centro di uno storico cerchio, riprendendo un elemento distintivo degli anni ’60 e ’90. Questa scelta è stata influenzata da un’indagine condotta tra i consumatori, che hanno mostrato un forte legame emotivo con la versione precedente del logo. Inoltre, la nuova identità visiva incorpora il colore nero per aggiungere un tocco contemporaneo e conferire una sensazione di freschezza alla marca.
L’introduzione del colore nero è particolarmente significativa, poiché riflette l’impegno di Pepsi verso prodotti più salutari, come evidenziato dalla Pepsi Zero®, commercializzata in lattine nere. Questo trasmette un messaggio ai consumatori sull’attenzione dell’azienda verso uno stile di vita più sano e un’offerta di prodotti in linea con le moderne esigenze dei consumatori.
L’azienda ha lanciato la nuova identità visiva con una serie di iniziative creative out-of-home per generare interesse e coinvolgimento da parte dei consumatori. Queste iniziative includono installazioni di grandi dimensioni a forma di lattina di Pepsi Zero® in diverse città del mondo, mostrando un impegno tangibile nel promuovere la nuova immagine del marchio.
Come dichiarato dall’azienda, in Italia arriveranno anche due iniziative a tema: a Milano, ci sarà una domination a otto schermi in Piazza Gae Aulenti e un maxi led sui Navigli, mentre a Napoli i consumatori troveranno un maxi led in via Toledo, promosso da Pepsi. La strategia di Pepsi mira a creare un marchio distintivo e contemporaneo che rispecchi sia la storia che le aspirazioni future dell’azienda. Questo rinnovamento non solo celebra il patrimonio di Pepsi, ma dimostra anche la sua capacità di adattarsi e innovare in un mercato in continua evoluzione.
C’è dunque, chiaramente, nel nuovo design un tentativo di sfruttare l’effetto nostalgia: trattandosi di un brand storico, che ha lasciato un’impronta importante nella cultura nordamericana (e non solo), lo stravolgimento del logo potrebbe risultare controproducente e, non a caso, l’azienda ha cercato di individuare quei tratti e associazioni che da molti anni ormai vengono ricollegati dai consumatori alla marca in questione.In sintesi, il nuovo logo e la visual identity di Pepsi rappresentano un bilanciamento tra passato e futuro, con un’attenzione particolare alla salute e al benessere dei consumatori. Questo riflette l’impegno dell’azienda nel rimanere rilevante e competitiva nel panorama delle bevande globali, mantenendo al contempo la sua identità distintiva e riconoscibile.
Le novità di Whatsapp? Ecco a voi!
L’Unione Europea sta spingendo WhatsApp verso un cambiamento epocale. A partire dall’11 aprile, come annunciato da Meta, gli utenti avranno la possibilità di ricevere messaggi provenienti da altre applicazioni all’interno di WhatsApp, incluso Telegram e Signal. Questa possibilità è il risultato della richiesta dell’UE per una maggiore “interoperabilità” tra le piattaforme di messaggistica. Inoltre, dall’11 aprile, l’età minima per utilizzare WhatsApp nell’area geografica europea sarà ridotta da 16 a 13 anni.
A partire dall’11 aprile, WhatsApp dovrebbe rendere disponibile una nuova opzione nel menu delle impostazioni per attivare o disattivare la ricezione dei messaggi dalle “chat di terze parti”. Tuttavia, il processo di interoperabilità non sarà immediato, il processo infatti potrebbe realizzarsi in un paio di mesi.
DECATHLON e il suo PURPOSE
Con una nuova ambizione e un nuovo proposito Decathlon punta alla democratizzazione dello sport lanciando la campagna “Ready to play” che riflette il nuovo brand purpose e la nuova identità della marca
La trasformazione in corso, annunciata nel mese di marzo, si estende all’intero modello di business dell’azienda. “Move People Through the Wonders of Sport” ( “muovere le persone attraverso le meraviglie dello sport“) è la frase che riassume il nuovo innovativo scopo di Decathlon.
Questa volta l’azienda vuole comunicare in modo chiaro il passaggio da retailer francese che era un tempo a nota multinazionale nel settore dell’abbigliamento, calzature e attrezzature sportive che è oggi.
Per presentare ai consumatori i cambiamenti intrapresi è stata lanciata la nuova campagna di Decathlon “Ready to play”, annunciata in un documento condiviso a marzo 2024 dove l’azienda racconta i dettagli della trasformazione in corso.
E COSA RAPPRESENTA L’”ORBITA” INSERITA NEL NUOVO LOGO DI DECATHLON?
Il nuovo logo è composto da due elementi: la scritta con il nome del marchio e un nuovo simbolo chiamato “Orbita“.
Si tratta di un elemento a forma circolare che, non a caso, dà la percezione di movimento ( un po’ l’idea di Nike no?), rifacendosi così al core business dell’azienda, ossia, la vendita di articoli sportivi. Non solo: «il suo movimento trasmette l’impegno del brand per la circolarità, attingendo al patrimonio di design di Decathlon con la nostra iconica “A” inclinata». C’è infatti, in fondo all’Orbita, un picco che richiama la lettera appena citata ma che vuole anche rappresentare «una montagna, una vela, un’onda o anche un battito cardiaco».
Inoltre, la cosiddetta “Orbita” non è chiusa: un altro dettaglio che secondo l’azienda è pieno di significato, in quanto descrive questa scelta creativa come un «simbolo di apertura» ricordando che il nuovo logo di Decathlon consente differenti interpretazioni a seconda di ciò che conta di più per ogni consumatore, «che si tratti di accessibilità, alte prestazioni, innovazione o impatto positivo sull’ambiente».
Infine, il nuovo logo presenta una nuova tonalità di blu: «brillante e piena di energia», pensata per rappresentare «la credibilità di Decathlon come brand sportivo».
Inoltre l’”Orbita” di Decathlon è anche un simbolo pensato per rappresentare la dimensione inclusiva dell’azienda che vuole raggiungere tutte le persone, «giovani o adulti, atleti o dilettanti, coloro che hanno un obiettivo o che semplicemente vogliono tenersi attivi».
La nuova strategia comunicativa di Decathlon si basa sull’idea di diventare un brand sportivo multi-specialistico globale, con l’obiettivo di portare lo sport innovativo e sostenibile a tutti. Questa nuova ambizione, definita come la “North Star” dell’azienda, fungerà da guida per tutte le azioni e iniziative future. Decathlon ha deciso di apportare cambiamenti al proprio portfolio di marche per riflettere al meglio questa nuova brand identity, incentrata sull’idea di rendere lo sport facilmente accessibile a tutti.
