Pan di stelle e i sognatori
L’agenzia Armando Testa colpisce ancora
Chi è Armando Testa? Uno dei più grandi pubblicitari italiani, noto per la sua capacità di unire arte e comunicazione in campagne memorabili. Fondatore dell’omonima agenzia pubblicitaria, ha dato vita a progetti iconici che hanno segnato la storia del settore, contribuendo a rendere il linguaggio pubblicitario un potente strumento narrativo e culturale. L’agenzia Armando Testa è oggi un riferimento internazionale, continuando a innovare e a realizzare campagne che coniugano creatività ed efficacia.
Lo Spot di Natale 2024 di Pan di Stelle: Un inno ai sognatori.
Per Natale 2024, Pan di Stelle ha lanciato una campagna pubblicitaria emozionante, firmata dall’agenzia, che celebra l’importanza di credere nei propri sogni. Lo spot, condiviso il 9 dicembre sul canale YouTube del brand, si inserisce nel più ampio concept “Credici fino alle stelle”, introdotto nel settembre 2024.
Il breve filmato presenta una bambina che canta il celebre brano Disney “A Dream Is a wish your heart makes” (Cenerentola, 1950), accompagnata da un coro di bambini. Nel video, ogni bambino tiene in mano piccole stelle luminose, simbolo dei propri sogni, che si uniscono per creare un albero di Natale magico, che si trasforma infine in un biscotto Pan di Stelle.
La campagna unisce il tema della magia natalizia a quello universale dei sogni, riprendendo l’immagine della stella come simbolo di desiderio e speranza. Pan di Stelle ha arricchito l’iniziativa con un’edizione speciale dei suoi biscotti, questa volta a forma di albero di Natale, e un concorso a premi, “Notti da Sogno”, legato all’acquisto delle confezioni festive.
Chiara Pisano, marketing director del brand, ha sottolineato come il Natale sia il momento ideale per parlare di magia e sogni, valori che Pan di Stelle intende ribadire come fonte d’ispirazione anche nella vita quotidiana. L’iniziativa si estende ai social, dove gli utenti sono invitati a condividere i propri sogni, alimentando il legame tra il brand e i consumatori.
SIGNIFICATO DI SHOCKVERTISING
Si parla di Shockvertising quando la pubblicità è strategicamente studiata per impressionare e scioccare il destinatario con immagini forti, accostamenti inconsueti, riferimenti ad argomenti controversi o tabù. L’espressione “shockvertising” è un composto dei termini inglesi “shock” (“forte impressione”) e “advertising” (“pubblicità”). L’uso che ne è stato fatto, prima in ambito strettamente pubblicitario e, in un secondo momento, nel marketing e nella comunicazione più in generale, ne ha cristallizzato il significato in:
«[reclame] che deliberatamente, e non inavvertitamente, spaventa od offende il proprio pubblico violando norme e valori sociali o idee personali»
Jaguar sta sbagliando?
Questo rebranding è stato un caos.
Jaguar ha intrapreso una trasformazione radicale per diventare un brand completamente elettrico entro il 2025, accompagnata da una nuova identità visiva e comunicativa. Il rebranding è stato annunciato con uno spot senza auto intitolato “Copy Nothing“, caratterizzato da immagini simboliche e personaggi che incarnano diversità e creatività. Lo spot, controverso, mira a trasmettere valori di unicità e originalità, anticipando un distacco dai tradizionali canoni automobilistici.
La trasformazione include un nuovo design minimalista del logo e il debutto della show car “Type 00“, presentata durante l’Art Week a Miami.
Questo modello, concepito secondo una filosofia di “Modernismo Esuberante”, introduce il design dei futuri veicoli Jaguar, caratterizzati da linee audaci e visionarie.
Nonostante critiche e accuse di allinearsi a ideologie woke (con wokeness si intende il “non abbassare la guardia”, sempre in riferimento a quanto sopra, quindi uno stato di consapevolezza, in particolare di fronte a problemi sociali come il razzismo e la disuguaglianza.), Jaguar ha difeso la strategia, sottolineando la necessità di un “reset totale” per distinguersi dai competitor e dai propri modelli precedenti. La campagna ha generato ampie discussioni online, aumentando l’attenzione verso il brand.
Jaguar punta a ispirare una nuova generazione di consumatori, con un focus su sostenibilità, modernità e innovazione.
Se avete un’azienda ed eseguire un rebranding vi spaventa, non sapete se il nuovo concept potrebbe piacere o non riconoscete quelle che sono le tendenze di stile del momento, affidatevi ad un’agenzia che possa guidarvi passo passo in questo percorso.
Un nome a caso? Chiamate gli Skribbers!
