La Brand Identity di Euro 2024
“Il calcio che unisce anche nelle differenze”
Gli Europei di calcio 2024 sono finalmente iniziati, e questa settimana i nostri amati azzurri ci hanno fatto stare con il fiato sospeso davvero fino all’ultimo minuto.
Questo attesissimo evento, con l’Italia che difende il titolo vinto nel 2021, non è solo un’importante manifestazione sportiva, ma anche un’opportunità unica per analizzare la Brand Identity costruita attorno all’evento.
Il logo degli Europei 2024 è un capolavoro di design che unisce tradizione e modernità, presenta una stilizzazione della Coppa “Henri Delaunay” circondata da 24 strisce rappresentanti le 24 nazionali partecipanti, con colori tratti dalle bandiere delle 55 Federazioni UEFA. Il trofeo include la linea mediana del campo da calcio e il suo ovale si ispira al tetto dell’Olympiastadion, lo stadio che ospiterà la finale il 14 luglio.
Questo design celebra l’unità e la diversità del calcio europeo e rende omaggio alla storia tedesca, utilizzando colori vivaci e linee semplici per creare un’identità visiva accattivante e riconoscibile.
Lo slogan ufficiale degli Europei 2024 è “United by Football. Vereint im Herzen Europas” (Uniti dal calcio. Uniti nel cuore dell’Europa). Questo slogan sottolinea il potere del calcio di unire persone di diverse culture e nazionalità, riflettendo l’inclusività e la coesione alla base della Brand Identity dell’evento. L’uso di inglese e tedesco nello slogan enfatizza sia l’importanza della Germania come paese ospitante sia la rilevanza internazionale dell’evento.
Ogni grande evento sportivo ha la sua mascotte e per gli Europei 2024 è “Albärt,” un simpatico orso il cui nome unisce “Alba” (dell’alba) e “Bär” (orso). Albärt, simbolo di forza e simpatia, è progettato per essere amichevole e accessibile, rivolgendosi sia ai giovani tifosi sia agli adulti. L’orso rappresenta qualità come forza e coraggio, creando una connessione emotiva con l’evento.
La strategia di marketing digitale per gli Europei 2024 si basa su coinvolgimento e accessibilità, c’è inoltre una campagna sui social media molto attiva su piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e TikTok, con aggiornamenti in tempo reale e contenuti dietro le quinte, mira a coinvolgere i tifosi e creare una comunità intorno all’evento.
Il sito ufficiale offre un’esperienza utente eccellente con design responsive, navigazione facile e accessibilità per utenti con disabilità, rendendo il brand dell’evento accessibile a tutti.
La sostenibilità inoltre è un elemento chiave della Brand Identity degli Europei 2024.
La Germania, nota per il suo impegno verso l’energia verde, ha integrato criteri di sostenibilità nelle infrastrutture degli stadi e nelle misure per ridurre l’impatto ambientale, promuovendo un futuro più sostenibile. Questo impegno si riflette anche nella comunicazione ufficiale dell’evento, che evidenzia l’importanza di lasciare un’eredità positiva per le generazioni future.
Gli Europei 2024 in Germania non sono solo una celebrazione del calcio europeo, ma un esempio di come costruire una Brand Identity efficace e significativa. Attraverso un design accattivante, un messaggio inclusivo, una strategia di marketing digitale coinvolgente e un forte impegno verso la sostenibilità, l’evento crea un’identità unica e memorabile, in grado di intercettare l’enorme passione dei tifosi di calcio.
E ora, non ci resta che tifare.
Il covid ha proprio cambiato qualcosa nel nostro modo di pensare il lavoro.
Quasi la metà dei dipendenti di Dell ha rifiutato promozioni per poter lavorare in smart working.
Secondo Business Insider, all’inizio dell’anno l’azienda ha chiesto ai dipendenti di scegliere tra due opzioni: lavorare totalmente da remoto o in modalità ibrida. Chi sceglieva il lavoro remoto non sarebbe stato considerato per promozioni o nuovi ruoli, a meno di un cambio di decisione.
Circa il 50% ha optato per il lavoro remoto.
I lavoratori ibridi devono recarsi in ufficio 39 giorni a trimestre, circa tre giorni alla settimana e la loro presenza viene monitorata con un sistema a codice colore. I dati interni mostrano che circa un terzo del personale internazionale preferisce lavorare a distanza, ma questi dati non sono stati comunicati chiaramente ai dipendenti. Dell ha dichiarato che le connessioni di persona, combinate con la flessibilità, sono essenziali per l’innovazione.
META LANCIA UNA SERIE TV
Meta ha lanciato una serie intitolata “Genitori connessi – La Serie” per promuovere l’educazione digitale in famiglia e supportare i genitori nell’educare i figli adolescenti alla sicurezza online.
La serie, composta da cinque episodi dal tono ironico e divertente, si rivolge ai genitori che vogliono guidare i loro figli, nativi digitali, nell’uso responsabile dei social media.
Il comunicato stampa di Meta sottolinea la sfida per gli adulti di diventare esperti in un campo in cui i giovani sono già pionieri. La serie è stata creata per affrontare le preoccupazioni dei genitori riguardo a problematiche come il cyberbullismo e il revenge porn, promuovendo un uso sicuro delle piattaforme, in particolare Instagram.
I protagonisti della serie sono Germano Lanzoni, attore e comico, il duo “Mammadimerda” formato da Francesca Fiore e Sarah Malnerich, e Francesca Valla, tata e counselor familiare. Gli episodi, pubblicati come Reels su Instagram a partire dal 18 giugno, spiegano varie funzioni di sicurezza di Instagram, come la personalizzazione dei contenuti nella sezione “esplora” e strumenti per la gestione del tempo, tra cui “modalità non disturbare” e “prenditi una pausa”.
La serie adotta un approccio pratico, ironico e divertente per offrire supporto senza cadere nei cliché generazionali. Per esempio, in uno degli episodi, un padre promette alla figlia un motorino in cambio dell’attivazione della funzione di “supervisione genitori” su Instagram. Interviene poi Francesca Valla, che, in un video sul cellulare della figlia, spiega l’importanza della sicurezza online e descrive dettagliatamente la funzionalità, sottolineando che non invade la privacy ma permette ai genitori di monitorare il tempo trascorso dai figli su Instagram, stabilire limiti di tempo e pause e ricevere notifiche su segnalazioni e account bloccati.
La serie non solo informa sui requisiti di età per aprire un account, ma fornisce anche suggerimenti su come affrontare il tema della sicurezza online con i figli. Meta ha inoltre creato una breve guida a Instagram che elenca gli strumenti più importanti per le famiglie e ha reso disponibile il Centro per le famiglie, un hub di risorse per sostenere i giovani e coinvolgere gli adulti nell’esperienza online dei ragazzi.
In sintesi, “Genitori connessi – La Serie” offre risorse pratiche e coinvolgenti per aiutare i genitori a navigare il mondo digitale insieme ai loro figli, promuovendo un dialogo costruttivo e un uso consapevole e sicuro dei social media.
Il mondo del web è stupendo perché consente connessioni in tempo reale, fa conoscere persone, collega tutto il mondo in un solo secondo, ma allo stesso tempo è molto pericoloso ed è giusto esserne educati all’uso.
